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今麦郎斥资18亿强势挺进饮品行业(2006-2-19)

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    2006-02-20

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      在2005年事末与2006年年初,已经一度被媒体广为存眷的今麦郎进军饮料行业一事终究尘埃落定,其终极合作者恰是此前媒体纷繁推测的台湾统一企业。2006年2月19日,华龙日清食品有限公司与统一企业(国外)投资有限公司结合在京并举办了合伙签约典礼,并正式颁布发表今麦郎饮品(北京)有限公司建立。两家方便面市场的竞争对手却在饮品市场找到符合点,因此被业内称为2006年“激发颤动的握手”,虽然这与2004光阴龙面业牵手日今日清计谋稍显差别,但今麦郎欲借力打造食品业国际品牌并多元化开展的计谋思绪则更加明晰。


强强联手 优势互补实现共赢

      在发布会上,华龙日清董事长兼总裁范现国师长教师宣布了媒体存眷的今麦郎饮品(北京)有限公司(以下简称今麦郎饮品)股权结构终极签约状况:今麦郎饮品总投资额18亿元人民币,注册资本6亿元,华龙日清、统一企业各投资3亿元,别离占据50%的股权。同时,范现国将出任该公司董事长职务。

      今麦郎饮品集合了今麦郎、日清和统一企业三方的优势,在手艺、渠道、品牌等方面都表现出了微弱的合作实力。统一将为今麦郎饮品供给全方面的技术支持;而华龙日清则具有强势的渠道资本, 11个销售部,63个分公司,280个营业部,贩卖职员4000余人,贩卖网点60万个,饮品公司新品上市后,可包管在10日内铺货全国各地,这将为新公司的胜利运作打下优良的根底。

另外,今麦郎本身的品牌优势也将为饮品的上市供给充实的品牌形象保障。2005年,今麦郎资助第23届世界大学生夏日运动会国外代表团;同年,今麦郎品牌被评比为“2005CCTV我最喜欢的国外品牌”。现在“今麦郎”品牌的知名度、佳誉度和忠诚度都到达了一个史无前例的高度,在消费者中发生了极大的影响力。此时推出“今麦郎”饮品可谓正逢当时。

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资源共享 面业饮品相得益彰

      范现国暗示,今麦郎饮品估计2006年实现销售额10亿元人民币,将在天下投资4家工场,并招才引智,吸引诸多业界精英加盟。

      记者了解到,今麦郎饮品将接纳“今麦郎”作为产物品牌,而同时接纳这一品牌的还有今麦郎方便面和今麦郎快餐,这将其产物多元化的计谋企图原形毕露。范现国说,同方便面行业相仿,饮品行业在市场贩卖的淡淡季十分较着,并可以与方便面行业构成优良的互补性。今朝,有海内知名企业已将制面财产和饮品财产行成财产组合,理论证实如许的财产组合将会给企业带来更高的收益。

      固然饮料市场近年来的消耗需求日趋增加,市场前景优良,但今朝饮料市场的胜利品牌相对集合,现有品牌在消费者中的忠诚度较高。今麦郎经由过程近两年品牌推行,在方便面行业中知名度很高,而可否在饮品行业再创佳绩,还有待市场磨练。不外,关于新品上市,范现国显得胸中有数,他向媒体流露今麦郎将塑造一个新的饮品品类,终究这一市场战略如何,只要比及产物3月新品上市后才气得知。

品牌制胜 饮品行业再创佳绩

      国外饮品是正处于高速生长的向阳财产,市场潜力宏大。占有关数据显现,2005年前四个月天下的果汁饮料以及包罗茶饮料、乳饮料、功用饮料等在内的各种型饮料产量别离为85.2734万吨、139.0793万吨,比前年同期增加67.40%与21.84%,较着高于天下饮料产量与客岁同比的增长率。云云诱人的数字,吸引了愈来愈多的参与者,不只一些已经以单一产物驰誉的饮料企业开端全线反击,一些处所品牌和新品也正在纷繁扩大,饮料行业合作格式面对重组整合。能够猜测,今麦郎饮品的上市,将给2006年的饮料市场带来一场新的冲击波。

      国外饮料工业协会秘书长赵亚利对今麦郎饮品的市场前景非常看好,她以为,目前国内软饮料市场品牌浩瀚,但在口胃和价钱相差无几的状况下,品牌知名度成为消费者挑选产物的主要身分。今麦郎颠末几年的快速生长,其在业内已具有登高一呼的号召力,其不竭立异、引领安康时髦的产品品质在消费者中已具有非常深沉的影响力。与统一企业缔盟后,今麦郎不只可以获得全方位的技术支持和壮大的本钱撑持,还能够鉴戒统一成熟的饮料市场营销经历,鼎力开拓今麦郎饮品市场,在合作剧烈的饮品市场再掘一桶金。











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