客服热线:0319-5106999

企业消息www.7237.com

您的位置:>活动&资讯>企业消息

今麦郎饮品借助娱乐营销打造品牌消耗新体验(2009-12-10)

    2014-04-30

      刚进入2009年不久,网络上就开端猖獗炒作某某大牌明星新代言某款饮料、某饮料公司斥巨资到某胜地拍摄新告白等消息,各大品牌力争上游,要在夏日的贩卖淡季到来之前就勾起消费者的愿望。跟着气温逐步降低,饮料行业的告白大战的序幕也缓缓拉开。不外,有一个品牌尚且没有对消费者“狂轰滥炸”。 

      这个品牌就是今麦郎。时至今日,今麦郎饮品的电视广告也只要零散的几条,网络上存眷度比力高的是今麦郎冰红茶的一条促销告白:安静冷静僻静的街道上,忽然传来一声尖叫,随后一名美男跳起来,她手中的饮料瓶盖被抛出、翻转,显现出四个明晰的汉字“电脑一台”,美男密意地说:“今麦郎,开盖有欣喜,我中奖,我欢愉,2009,统统城市好起来!”那么今麦郎为什么要从品牌形象推行转到以促销活动告白为主呢?  

      今麦郎食品有限公司企划总监俞先豪在承受记者采访时起首阐发了本年饮料行业传布的大形势:“在国外,饮料的消耗每一年城市增加,消耗可能发生在任何工夫任何所在,消费者更多的是激动性购置,并且在产物消耗风俗上根本没有太大地域性的差别,因为其单价比力低,饮料行业受经济危机的影响也不是很严峻。”这愈加让人摸不着头脑了,既然有宏大的开展空间,为什么今麦郎没有以告白轰炸来同竞争对手争取市场? 

      俞先豪引见,在国外,饮料消耗趋于感性,不像外洋是将其作为一种生活习惯而停止的理性消耗,跟着生活水平的不竭提拔,中国消费者愈来愈倾向于把一样平常消耗饮料当做一种糊口享用而不单单是解渴的产物,以是,在国外传布品牌,一样需求增长感性的元素,就像获得宏大市场胜利的王老吉,它卖的不单单是饮料,仍是“怕上火”的感情诉求。“按照我们的理解,消费者购置饮料以后,获奖能给其极大的心思满意,我们就是要捉住购置那一刻的这类心思在这个贩卖淡季做推行,实现短期内贩卖的增加。”因此,今麦郎饮品本年将次要精神放在线下的促销活动上,就连电视广告也是转达的这方面的信息。

      今麦郎勇于实施这类战略,固然也是有缘故原由的。其一,从2006年进入饮料市场以来,今麦郎经由过程签约张靓颖、资助公益活动和体育运动等情势,曾经积聚了必然的品牌知名度和佳誉度,因为饮料的次要消耗群体为年轻人,这群人寻求别致共同,以是本年今麦郎就要多从他们的这类心思动身做思索。其二,实在今麦郎正在酝酿品牌形象的提拔和产品线的扩大,据俞先豪引见,今麦郎公司为挣脱中国市场上单一色彩的包装窠臼,特别从外洋请了专门的设计师为今麦郎的产品设计新的包装,“由于包装的质量也是塑造品牌形象的一个主要手腕,做得好就能很好地同竞品区分开来,”另外,今麦郎正在投入开辟新的果汁产物,在今朝矿物质水和茶饮料的产物品类基础上不竭丰硕产品线。

      谈到这个行业将来的发展趋势和今麦郎要如何去做,俞先豪坦白地说:“这是由中国消费者的消耗心思决议的,由于他们是感情性消耗,以是大多数饮料企业都要靠炒作观点来惹起消耗感情上的共识,以是我们能够看到,中国市场上的饮料种别要远远多于外洋市场,而当前这些企业要想持续开展,肯定要有很强的立异才能才行。”他还笑言,除了IT和服装行业,做饮料是最需求有创意性的,今麦郎将来也肯定要多多寻觅新的诉求,自立研发新的产物,渐渐地将饮品作为今麦郎运营的重点。


优良水源地 自然井泉水 百级干净情况灌装澳门太阳集团2018网站
香醇的红茶 柠檬的幽香 清新酣畅的饮用觉得
www.7237.com
太阳集团44118备用址


今麦郎饮品股份有限公司

太阳集团游戏官方网址