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茶饮料市场无霸主 今麦郎亮剑预成诸侯(2007-2-16)

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      今麦郎饮品身世贵族,出手不凡,先是公布本年的第一个主打产物“清茶”,饼已在天下几十个一线市场疾速铺货,以“清茶”饮品观点停止差同化合作。同时,今麦郎还推出冰红茶、绿茶等目前市场的支流产物,
      轰轰烈烈地吞食其他品牌的现有份额。另外,今麦郎还斥资近万万,延聘极具人气的“超女”张靓颖担任代言人,并订定了一系列的营销方案。据悉,今麦郎将在北京、杭州、天津等天下30个经济活泼的大城市,接连召开推广会、歌友会、演唱会,以贴近消费者,掀起娱乐营销怒潮。克日有动静显现,今麦郎颁布发表要在将来3年内得到20%的市场份额,用今麦郎公司内部的话来说,就是要“在这个还没有霸主的茶饮料市场上,成为命令一方的诸侯”,今麦郎的来势汹汹瞬时间搅得原本就已刀光血影的茶饮料市场愈发地如火如荼。

      茶饮料群雄逐鹿问全国谁是豪杰跟着企业本钱整合的加快,饮料行业的合作开端晋级。2006年饮料行业发作了新的变革,合作由已往几家厂商之间的品牌战转向以巨子同盟为主的本钱战。在合作最为剧烈的茶饮料市场,横空出生避世的今麦郎饮品公司被疾速推至风口浪尖,先不说华龙日清和统一先期一次性18亿投入的大手笔,仅就华龙日清“2005CCTV我最喜欢的国外品牌”的品牌形象、强势的渠道资本,加上统一多年浸淫茶饮料市场的全方位技术支持,就已协助今麦郎这一饮料业的新面孔,跨过新面孔本应阅历的演变历程。

      自朝阳升创始了国外“茶饮料”市场以后,这一范畴也疾速表现出快速消费品行业合作剧烈的特性,今朝的茶饮料市场,已经缔造“冰茶神话”的朝阳升早已殒落于茶饮料市场的鏖战中,大好市场被以康师傅、统一和娃哈哈等为首的跟进者分而得之。但是,谁又能包管这三大品牌中的某一个不会成为下一个朝阳升呢?这也就是为什么现今麦郎、农民山泉等实力派企业进军茶饮料市场会引来浩瀚存眷的缘故原由,尤其是与统一告竣协作的今麦郎,无论是资金、渠道,仍是产物、手艺,其薄弱的综合实力让茶饮料以致全部饮料界为之侧目,20%市场份额的目的更让身处茶饮料市场的各个品牌提心吊胆。

      毫无疑问的是,2006年,是茶饮料持续以安康形象偷袭碳酸饮料的一年,也是茶饮料市场战国时代走向飞腾的一年。

      2006饮料局势今麦郎“清茶”后发先至好像衣饰一样,饮料的潮水也不断为消费者存眷,某种水平上,饮料的潮水也具有时髦标杆的感化。从前年热卖的“脉动”等一批维生素水,到客岁盛行的王老吉等中草药类凉茶和花卉茶,饮料的潮水走向也跟着消费者对糊口需求的变革愈来愈返朴归真。

      恰是在饮料消耗愈来愈潮水化的趋向下,以及绿茶、冰茶等传统品类略显老态的情况下,今麦郎所主打的“清茶”已被浩瀚业内人士以为将引领2006年的饮料消耗潮水。有查询拜访资料显现:茶饮料消费者中,以13~25岁之间的青少年居多,此中,门生和女性白领消费者对茶饮料最感兴趣。而与那些传统的茶饮料比拟,“清茶”可以赐与消费者的无独有偶的清爽、高雅觉得也将在最大水平上符合这部门消耗群体的肉体需求。

不言而喻的是,“清茶”恰是今麦郎比赛茶饮料市场,与其他品牌一较高下的最有力兵器,这也是今麦郎信心十足成为一方诸侯的焦点地点。据悉,今麦郎斥巨资为张靓颖打造的新歌曾经出炉,今朝正在筹办新歌MV的拍摄事情,这一新歌也将极大地表现今麦郎“清茶”的产物内在。能够设想的是,张靓颖新歌MV公布之日,就是今麦郎“清茶”守势启动之时。


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今麦郎饮品股份有限公司

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